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8月销量下降,又因涨价惹争议,雷克萨斯哪儿来的底气?
发布时间:2019-11-14 14:14:48文字选择:    

温/刘帅

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最近,在中国的汽车市场,雷克萨斯可以说又着火了。与销量、质量和价格上涨相关的消息让丰田的高端雷克萨斯品牌成为焦点。

雷克萨斯

众所周知,雷克萨斯作为中国汽车市场的二级豪华车品牌,是一个非常独特的存在。在竞争日益激烈的中国汽车市场,无论是一级豪华车品牌bba,还是二级豪华车阵营中的沃尔沃、凯迪拉克等品牌,都依赖终端的巨大折扣来获得足够的关注和销售。

然而,雷克萨斯秉承丰田汉兰达等车型的基调,不仅没有在生产线末端促销,而且还有“在生产线末端提价”等备受批评的行为。

奇怪的是,中国消费者清楚地知道这可能是一种“饥饿营销”行为。然而,就像股票市场和房地产一样,中国人的“追涨杀跌”趋势使雷克萨斯获得了良好的市场销售和公众赞誉,从而形成了“从头开始”、“以更高的价格提车”等明目张胆的恶习。

在这方面,车宇世界将向您展示三条雷克萨斯最新新闻,从中我们可以看到雷克萨斯的行为。

雷克萨斯

首先,8月份销售额同比下降,“逆势增长”无处不在。

关心中国汽车市场的朋友应该知道,丰田的官方统计数据显示,雷克萨斯8月份每月售出16921辆汽车,同比下降4.3%。然而,回顾整体新闻,我们会发现它有意忽略从1月到8月累计销售额的同比增长导致的单个月销售额下降。

更令人惊讶的是,作者看到的消息甚至宣布“销量逆势增长”。在车玉明看来,这在一定程度上是“从耳朵里偷钟”。自从汽车世界的前一篇文章“8月份销量同比下降4.3%,雷克萨斯不得不提高销售价格?”已经讨论过,这里不再详细讨论。

雷克萨斯提高中国汽车价格

其次,雷克萨斯在中国的汽车价格已经上涨,或者可能涉及“从座位价格开始”

最近,雷克萨斯的车型,或整体价格上涨,已经成为一个全国性的阻力问题。事实上,许多雷克萨斯车型都面临涨价,包括雷克萨斯从279,000元增加到290,000元,es 200和es 260车型增加11,000元,es 300h增加15,000元。此外,雷克萨斯ux车型也增加了15,000元,起价上升至283,000元。

从上面提到的模型中,我们可以清楚地看到价格上涨在一定程度上是非常有针对性的。其中,作为雷克萨斯的主要销售力量,雷克萨斯es是最大的。对雷克萨斯整体的所谓一瞥在一定程度上揭示了雷克萨斯价格上涨的原因在于它相信中国消费者会买单。

值得注意的是,当该事件引起全面批评时,雷克萨斯官员并没有提出有针对性的解决方案。

雷克萨斯

三、雷克萨斯因安全气囊等问题再次召回。

在之前的文章中,车友世界表示,截至8月份,雷克萨斯在2019年已经召回了三次。8月,4,715辆雷克萨斯和其他车辆因制动系统存在安全隐患而被召回,3,643辆雷克萨斯和其他车辆因轮胎和轮毂装配技术不完善而于2019年3月被召回。今年1月,4,682辆雷克萨斯gx和is车型因高田气囊被召回。

发送后不久,我们发现雷克萨斯在9月份宣布了另一次召回。从官方网站国家市场监督管理局可以看出,丰田中国发布了两项召回公告,都涉及雷克萨斯。

雷克萨斯召回

首先,丰田中国召回了2005年5月23日至2010年1月19日生产的357辆进口雷克萨斯sc430汽车,从2019年10月11日开始,因为乘客座椅气囊配备了高田公司生产的硝酸铵气体发生器,不含干燥剂。

其次,从2019年10月11日开始,丰田中国还将召回2006年6月6日至2012年9月12日生产的14,807辆进口雷克萨斯is和is-c汽车。本次召回范围内某些车辆乘客座椅上的气囊气体发生器(膨胀装置)可能未正确填充点火粉末,原因是供应商的生产操作人员在填充点火粉末的设备异常停止期间操作不当,这可能导致气囊在运行期间无法正常展开。

雷克萨斯

车玉世界认为防波堤摧毁了蚁巢。对于雷克萨斯来说,它直到现在才被中国消费者认可,这是包括营销等在内的联合行动的结果。在中国汽车市场,因热销而受欢迎但最终被抛弃的品牌并不少见。

截至2019年9月,雷克萨斯的销量在8月份同比下降,并因质量问题召回了4次。在这种情况下,雷克萨斯的价格必须“从零开始”提高,而终点站备受批评的“加价和搭车”,所以雷克萨斯应该珍惜自己的羽毛!不要忘记你的首创精神,善待消费者!

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